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筆電品牌華碩 (2357-TW) 手機新品 ZenFone 4 即將在下周四 (8/17) 發表並上市銷售，此次找來亞洲男神孔劉代言衝刺銷量，雖然外傳代言價格不斐，近日更多追加 2 個代言國家，不過執行長沈振來強調，發表會當日新品同步開賣，在孔劉加持下，銷售動能可期，可望彌補追加代言國家產生的費用，而華碩下半年營運也將隨著手機新品放量逐步升溫，下半年手機事業除中國與印度兩大市場外，其他地區皆可重回獲利。
華碩今年新款 ZenFone 4 上市時程一延再延，原本預計第 3 季季初就要上市發表，搶攻暑假商機，不過最後延到 8/17 才推出，這也是華碩此次談到組織改造的主軸，須加快新品設計與生產溝通流程，提高產品效率。
事實上華碩手機事業在少了英特爾晶片補貼後，就一直處在虧損壓力，今年以來手機市場成長率趨緩，對華碩這種手機後進者，在規模一直無法有效放大下，部分市場衝銷量但又造成管銷費用偏高結果，華碩便一直處在衝量與衝獲利的兩難之中。
華碩此次花大錢找孔劉代言手機，市場傳代言費高達數千萬元，由於華碩手機產品仍處在虧損，法人認為，華碩花大錢找代言人，事業群營運表現仍有壓力。
不過沈振來對此有不同看法，強調孔劉在亞洲市場知名度很高，近年有電影屍速列車還有鬼怪等電視劇加持，有助華碩新品定位與銷量，且此次新品發表是同步在多個市場上市開賣，台灣 8/17 首發，緊接在後是 8/18 菲律賓，後續則有馬來西亞、香港等地區，在孔劉加持下，銷售動能可期。華碩近日也追加孔劉多代言 2 個新市場，包含日本與泰國。
沈振來強調，ZenFone 3 銷售一年約 200 萬台，成果已不錯，今年 ZenFone 4 銷售完後，明年手機策略將大幅調整，除款式將收斂為 3 款，另外也將不以衝量為主，尤其中國大陸，華碩在當地將先提高產品定位與獲利，最後才積極衝量。
華碩則預計，明年手機事業扣除中國大陸與印度市場，要挑戰全年獲利，而中國大陸在改善產品策略後，全年也有機會接近獲利水準。
